Apple — Это круто!

 

 

Бренд который навывают крутым управляют люди, которые стараются поделиться с другими тем, что они любят и ценят — опытом, продуктом, атмосферой. Они защищают свои убеждения, даже если это навлекает на них неприязнь масс. Для создания переживания, которое вызывает привязанность лично у них, такой бренд использует ряд принципов и особую интуицию.

Разработчик компьютеров Джонатан Айв вернул крутизну компьютерам Apple при помощи дизайна, навеянного Bauhaus. Делая это, он не гонялся за крутизной которой может продемонстрировать бренд. Он заботился о простоте Apple, функциональности, эстетике и т.д., но никак не о реакции фокус группы законодателей моды направленной на Apple. Даже если дизайн впечатлял лишь небольшую долю покупателей компьютеров, это вполне устраивало его и его босса Стива Джобса.

Крутой бренд — это несуетливая хозяйка вечеринки, которая изовсех сил старается всем угодить, вызывая у гостей чувство неловкости. Напротив, они спокойны и уверены как Apple. если сохранять верность своим взглядам, потребители примут этот бренд  — дерзко, смело и откровенно. Это круто! это Apple.